Created with Sketch. Created with Sketch.

Сделано в Казахстане: бренд ARUA

Знакомство с казахстанским брендом ARUA начинается со специальной экономической зоны «Оңтүстік». Именно здесь, в пригороде Шымкента, на территории в два гектара располагается швейная фабрика «АГФ групп» — самый крупный производитель домашнего текстиля в Казахстане. Фабрика была запущена в 2011 году, а в 2015-м заключила договор на поставку постельного белья со шведским гигантом IKEA. Редакция приехала сюда по приглашению владельцев компании, супругов Гаухар и Фатхуллы Насыровых.

Сделано в Казахстане: бренд ARUA

Фото: Михаил Ионов
Текст: Антонина Кукаева, Екатерина Ионова

— Когда к нам первый раз приехали люди из IKEA, у нас еще ничего не было для производства постельного белья. Но мы сказали: если вы к нам зайдете, мы готовы все перестроить, — рассказывает заместитель директора «АГФ групп» Фатхулла Насыров. — За 3−4 месяца мы вынесли все, что было из помещения, заказали специальные подвесные системы и занесли швейные машины обратно. (До этого на фабрике отшивали школьную, военную форму, спецодежду — прим. авт.). Три раза мы делали капитальные перестановки: изначально, к примеру, неправильно поставили производственный процесс, не учли упаковку. Но наше преимущество всегда было в том, что мы гибкие и у нас оупен-спейс, ведь эта фабрика изначально строилась как швейная.

Сейчас «АГФ групп» отшивает для IKEA 200 тысяч изделий в месяц, это 90% от всего объема производства на фабрике. Шведы сотрудничеством довольны и планируют расширять линейку заказов для «АГФ групп».

Но зависеть от одного заказчика, пусть даже такого крупного, как IKEA, рискованно для любого бизнеса. Поэтому Гаухар и Фатхулла Насыровы придумали собственный бренд, с которым планируют занять свою нишу на рынке домашнего текстиля в Казахстане. Так появилась торговая марка ARUA.

Сделано в Казахстане: бренд ARUA

— Изначально мы хотели просто производить собственное постельное белье, без претензий на что-то и продавать в соцсетях как ноунейм, но потом поняли, что это не совсем интересно. Это не бизнес, — рассказывает Гаухар Насырова, директор «АГФ групп». — Ниша постельного белья и домашнего текстиля в нашей стране занята турецкими, китайскими, российскими производителями. Мы можем с ними конкурировать и дать покупателю хорошее качество по более доступной цене.

Основополагающее преимущество бренда ARUA в том, что его создали производственники, которые отлично разбираются в тканях (постельное белье ARUA отшивается из 100-процентного экологически чистого хлопка) и тонкостях швейного дела. Плюс опыт сотрудничества с IKEA — компанией с высокими стандартами качества, у которой можно многому научиться.

Сделано в Казахстане: бренд ARUA

— Мы 3 года работаем с IKEA, и это две разные компании: какими мы были раньше и какими стали сейчас. Мы учимся у них планированию, изучаем упаковочные решения, это то, чем мы раньше вообще не занимались. Благодаря IKEA мы поняли, какие размеры, цвета постельного белья пользуются популярностью. Наша продукция соответствует европейским требованиям: гипоаллергенные ткани, широкое полотно, чтобы простынь можно было заправить под матрас с четырех сторон, вместо молний и пуговиц используем кнопки. Все эти стандарты качества IKEA мы внедрили в свой бренд, — делятся Фатхулла и Гаухар.

Первые магазины ARUA открылись в 2017 году в родном для компании Шымкенте, в 2019 году фирменный магазин появился в ТРЦ MEGA Alma-Ata.

Присутствие здесь — своеобразная визитная карточка, ведь любой качественный, созданный с душой бренд, нуждается в качественном представлении. В планах компании — расширение ассортимента, производство детского постельного белья и текстильной продукции с национальным колоритом.

Сделано в Казахстане: бренд ARUA

— Для любого продукта нужно время. Это как ребенок, который растет, — говорит Фатхулла Насыров. — Я уверен, пройдет несколько лет, и у нас будет своя плотная ниша, нас будут узнавать. Просто нужно набраться терпения и продвигать свою линию. Наша задача — завоевать доверие покупателей с брендом ARUA, и пока у нас это получается.

Сделано в Казахстане: бренд ARUA

Магазин ARUA расположен в ТРЦ MEGA Alma-Ata, 1-й этаж, рядом с супермаркетом «Рамстор».